作家 | 柴旭晨

裁剪 | 周智宇

科技大佬之间的“线上对垒”，正悄然升级。

双十二当晚，余承东低调地通畅了抖音官方账号，即便一条未发视频却激起千层浪，猛涨20余万粉，同期登上抖音热搜榜一。

上场后的“余大嘴”，也将与“营销群众”雷军在抖音平台上对垒。“雷布斯”动辄破亿的直播发布会不雅看东说念主数、数十次冲上热搜以及小米SU7往日数月捏续寄托破万的月销收货，彰显出新时刻里互联网营销对车企销售正向促进作用。

本年主导华为“四界”造车军团、两大旗舰手机的余承东十分忙绿。他往往现身各大行径，似乎在尽力民风“网红企业家”的新身份。

行为科技圈的顶流，余承东朴实又谏言的脾气在相聚平台吸粉精深。不外很长一段时候，他的个东说念主IP多迷惑于网友自愿的民间传播中。直到如今切身下场，开启了流量期间的主动纰谬。

余承东深谙短视频和直播的威力，在本年7月与董宇辉的那场直播，总不雅看东说念主次逾越1700万，单场销售额达成了一个亿的“小指标”。

在半年前粤港澳大湾区车展上他就曾示意，“当今即是流量经济期间，从带货、卖货角度看直播照实疏淡有真谛”。但余承东却一直存有挂牵，“好几年前里面就跟我概要搞，但华为是一个比拟严谨的公司，我合计太高调了，一直没搭理”。

而他的格调逆转，发生在一个月前。

11月下旬，余承东入驻微信视频号，为Mate品牌盛典预热，对旗舰MATE 70、智界S7的“官方剧透”初始批量产出，余承东个东说念主台前幕后的小故事和高光片断也随之上线。

互联网期间流量为王，在当下阛阓需求放缓的大环境下，逆势赛马圈地的雷军让科技企业和车企大佬重新注目并深爱线上的流量营销。搅入雷军主场的余承东，亦然主动拥抱流量期间的写真。

脚下有越来越多的企业高管通畅抖音、视频号，为自家居品、品牌理念吆喝站台，打造个东说念主IP成了“一霸手工程”。车圈的变化尤其彰着，蔚来的李斌、祯祥的李书福、奇瑞的尹同跃、长城的魏建军等不少车企的领军东说念主物皆已开启直播。

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在北京大学国度发展接头院经济学西宾张丹丹看来，“高管直播是一种低资本、高恶果的阛阓匹配相貌，管束了信息离别称的问题”。她示意，“在当下高度竞争的阛阓，企业必须得作念到铺张者心坎里”。

线上“开战”的余承东，背后其实承受着愈发加重的竞争压力。

跟着小米SU7、理思L6等明星居品的热卖，华为智选车旗下的智界S7久久没能杀青爆发，问界M7、M5的销量也在友商居品的猛攻中此消彼长。

此刻，累赘着“四界”样板间，以及死后越来越浩瀚的华为车企“一又友圈”，余承东必须保证手中居品赢得阛阓见效。接下来，抖音、视频号就将成为余承东对外营销的主战场。

跟着他的切身上阵，科技与汽车行业必将迎来一场更刺激的流量战，竞争捏续激化，总计阛阓的排位也或将随之发生转动。